對競爭對手來說，iPhone 5并沒有拉大競爭差距，更沒有引領行業“
蘋果專用音響”
潮流，反而讓他們看到了追趕的可能性，帶來了競爭的信心。對消費者來說，iPhone 5沒有令人眼前一亮，反而拉低了他們對蘋果產品的創新期望，無形中影響到了蘋果的品牌文化“
蘋果專用音響”
。
此外，蘋果的發布會吸引力也在不斷喪失。他們本擁有行業內最為嚴格的保密文化，這一方面吊足了媒體胃口，主動給蘋果做各種預熱“
蘋果專用音響”
推廣，也讓消費者對每次新品發布都充滿驚喜。但蘋果此次發布的iPhone 5，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要參數也在外界猜測之間。這或許是除iPhone
4工程機丟失之外，蘋果最嚴重的泄露事件。
沒有了喬布斯 “IPHONE音響”式的嚴格保密，蘋果的發布會變得越來越沒有懸念與驚喜，現場媒體只是等著蘋果高管證實早就得知的產品。在此次發布會上，蘋果請來了搖滾樂隊來推高氣氛。這固然是為了表現對音樂的熱愛，但也映襯出了發布會產品的平淡，喬布斯時代 “IPHONE音響”的發布會并不需要這種方式來推高聽眾情緒。
iPhone發布5年，神話終結于秋季，
蘋果告別喬布斯，也走下了創新神壇，回歸到普通的行業競爭之中。從引領潮流到隨流前行，蘋果不再有光環，從偉大
公司成為優秀企業。而競爭者已然看到了希望。
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