項目背景：常州金海棠茶果專業(yè)合作社座落于鐘樓經(jīng)濟開發(fā)區(qū)童子河西路10號，是“常州市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會”、“常州市企業(yè)聯(lián)合會”、“常州市企業(yè)家協(xié)會”理事單位，是一家公司+研究所+基地+茶場+農(nóng)戶的科技型合作社。創(chuàng)建于2010年，是常州市第一家研究開發(fā)高端保健茶葉籽油的合作社，擁有自主產(chǎn)品商標“金海棠”“金瓊香緣”、“龍城海棠”。 主要產(chǎn)品為“青楓”植物食用油。“青楓”茶葉籽油只是一個開始，今后還有更多高科技的茶葉深加工產(chǎn)品研發(fā)上市。

市場分析：茶葉籽油作為近年來出現(xiàn)的新油種，營養(yǎng)價值極高的同時，各類品牌如雨后春筍般的涌現(xiàn)出，如何從中突圍，獨特的品牌形象、精準的訴求口號、精致的包裝設(shè)計全面的打造才能將品牌轉(zhuǎn)換成購買力。

 
藍鷹觀點：要想跳出萬眾取真經(jīng)，必須從產(chǎn)品的附加價值出發(fā)，給消費者一個買的理由。誰才是我們的消費者？什么樣的人群會購買我們的產(chǎn)品？我們的產(chǎn)品能為他們解決什么問題？關(guān)鍵是能否打動這群消費者。

品牌訴求：源自皇室御膳首選
 

品牌策略：茶葉籽油的主力消費是家庭消費和企業(yè)送禮。現(xiàn)在的都市人群，越來越看重的是營養(yǎng)與品質(zhì)，所以他們在選擇產(chǎn)品的時候，會考慮是否能夠給家人帶來足夠的營養(yǎng)和健康，送禮時能否彰顯他們的品味，符合他們的身份。藍鷹從品牌定位與品牌命名上作足了功夫，以青楓為新品類的品牌名，突出綠色健康，另外在標志設(shè)計上彰顯高貴大氣；在包裝創(chuàng)意上，設(shè)計師以繪制水彩畫的茶果為主要元素，體現(xiàn)藝術(shù)性，獨特的禮盒翻蓋，配合古典大氣的LOGO，體現(xiàn)產(chǎn)品的精致。